描述
2026 年 5 月 24 日，央视《每周质量报告》聚焦“商标里的 心机”，将“手打”不靠手打、“零加”不代表零添加、“树上 熟”并非自然成熟等作为典型现象。事件暴露的不是单个品牌命 名争议，而是商标注册、包装呈现、广告宣传和平台销售共同作 用下的“擦边球”营销链条。此类做法以商标形式包装工艺、成 分、产地和品质暗示，容易使消费者把品牌标识误认为客观承诺。 国家知识产权局此前已明确，商标不能当作广告进行虚假宣传， 并公布了驳回和无效宣告等治理进展。舆论当前集中指向企业诚 信、监管闭环、平台审核和消费者维权成本，情绪以质疑、反感 和要求整改为主。预计短期热度将随涉事企业整改、平台下架和 监管通报继续波动，中期则会转入商标法修订、食品标签合规和 行业自查等制度议题。
