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2026年5月16日，有网民在社交平台发文反映，其在丽江市古城区玖柒餐厅消费时，店外广告牌标注“腊排骨火锅78元/锅”，结账时却被告知实际价格为“78元半斤”，认为商家存在误导消费者行为，并向12315平台投诉。事件经网络传播和媒体跟进报道后迅速引发关注。经属地市场监管部门调查，涉事商家存在未规范明码标价问题。5月20日，商家已全额退还消费者餐费，并被立案调查。6月1日，行政处罚结果正式公开，涉事门店被责令改正违法行为并处罚款1万元。6月2日，国家企业信用信息公示系统公示相关处罚信息。期间，相关话题两次登上微博全国热搜，引发网民围绕旅游消费、价格欺诈、市场监管等问题展开讨论。整体来看，该事件由个体消费纠纷引发，在媒体持续关注和监管部门介入调查后演变为涉及旅游市场诚信经营和消费者权益保护的公共舆论议题。目前，事件处置已形成基本闭环，但相关讨论已延伸至丽江旅游市场经营秩序和旅游城市形象层面。
